“苏超”收官：“流量”变经济增量，草根赛事新范本

  11月1日‌，随着泰州队在决赛点球大战中以4:3击败南通队夺冠，火爆半年的江苏省城市足球联赛（“苏超”）正式落幕。自5月10日开赛以来，“苏超”持续出圈，不仅赛事热度爆表，更带动全省城市消费，成为全民参与的现象级狂欢。

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  日前‌，抖音生活发布《2025“苏超”数据报告》。数据显示，抖音“苏超”相关内容累计播放370亿次，获赞超4.3亿次。赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%。“苏超”已超越草根赛事本身，其热度从赛场延伸至街头巷尾，成为区域发展的重要引擎。

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  从默默开赛到全民狂欢 政府、平台、网民共同解锁“苏超”热度密码‌

  从最初无人问津的省级业余赛事，到如今的现象级全民狂欢，“苏超”何以成为“顶流”？背后是政府、平台、网民共同助力的成果。

  首先‌，网民将地域梗巧妙融入赛事。江苏省十三个城市因生活方式、历史文化差异，素有江苏“十三太保”之称，“苏超”的出现为网民提供了将网络热梗转化为现实的机会。从“十三太保”开始，网友在抖音平台造梗，“散装江苏”“南哥之争”“太湖三傻”“常州变0州”“城市德比”等热梗接连出圈，持续为“苏超”输送流量。

  此外‌，虽为业余赛事，但政府重视程度举足轻重。“苏超”由南京市政府构思，“一城一主场”的赛制深度融合当地文化。网友热梗出圈后，政府迅速捕捉热度，不仅官方下场“玩梗”，还推出系列优惠政策便利球迷，并借此推动城市文商旅体发展。

  更为关键的是‌，平台场域作用不可忽视。“苏超”开赛以来，抖音成为球迷追赛、网民玩梗的主阵地，相关内容播放超370亿次，获赞超4.3亿次，分享超1.1亿次，评论超7133万次。凭借算法推荐优势，抖音将“苏超”衍生内容精准推送至体育、文化、美食、旅游等细分圈层，无论是否关注足球，用户都能刷到感兴趣的内容，二次传播助力赛事破圈。

  政府、平台、网民共同造就了“苏超”的现象级爆款，但在流量背后，如何将其转化为经济增量成为新课题。

  美食、商圈、酒旅、休闲 “苏超”引发城市消费多维增长‌

  从“比赛第一，友谊第十四”的全民爆梗，到单场6.2万人观赛刷新中国业余赛事纪录；从抖音发起“跟着苏超游江苏”活动出圈，到带动江苏消费超135亿元（同比去年增长49%），“苏超”无疑是草根赛事从流量转化经济增量的新范本。

  借由赛事热度，城市消费力多维度增长，有效拉动“吃住行游购娱”全产业链。

  首先‌，江苏特色美食消费爆发，赛事期间餐饮团购销售额同比增长55%，萝卜干炒饭、扬州炒饭、南京盐水鸭等订单量大幅增长，一批烟火小店因赞助身份爆火，多地推出“赛事套餐”吸引球迷。其次‌，商圈夜间消费热潮涌现，抖音团购夜间订单量同比增长25%，销售额增长66%，宿迁九鼎夜市等地成热门，商圈订单量增长93%，销售额增长141%。此外‌，赛事经济激发酒旅休闲消费，“跟着苏超去旅行”成潮流，酒旅团购订单量增长32%，酒店住宿订单量增长51%，休闲娱乐相关团购订单量增长40%，销售额增长117%。

  值得一提的是‌，抖音乘势发起“跟着苏超游江苏”活动，联合各地官方、商家、明星达人打造多城看球打卡新体验。7月16日至9月14日，活动带动江苏消费超135亿元，打造徐州、淮安、泰州、盐城、南通、南京等多个“第二观赛现场”，邀约明星为赛事打call，累计参与线下活动人数超10万人，线上线下全面激发赛事经济，将流量转化为经济增量。

  流量变“留量” 撬动经济长效可持续发展‌

  抖音生活发布的《2025“苏超”数据报告》显示，赛事带动城市消费多维增长，流量向“留量”的转化实现了城市、商家、消费者等多方共赢，也撬动了经济长效可持续发展。

  抖音平台构建了“球赛+”的产业链生态圈‌，激活了球赛+餐饮、球赛+旅游等新消费方式。用户可在讨论球赛时直接在抖音下单，再到线下门店消费，商家因此获得真金白银的收益。例如，被戏称为中国足球最“穷”赞助商的东哈·东北街边烧烤店，周末两天抖音搜索量同比增长3074倍，环比增长732倍，接住了这份“泼天富贵”；塘桥老哥常州菜馆为球迷提供1000份萝卜干炒饭，未抢到门票的用户可在抖音团券，到门店边吃炒饭边看球赛，获得全新消费体验。

  虽然比赛落幕，但借助抖音平台，各城市景区、商圈、店铺热度持续高位‌。淮安西游乐园、徐州欧乐堡海洋极地世界、苏州阳澄半岛乐园、常州中华恐龙园仍是热门景区；南京新街口、苏州山塘街、无锡崇安寺等烟火气商圈依旧热闹。如今，“苏超”已从草根球赛进化为“城市IP”和“区域名片”，持续撬动赛事经济，线上线下全面激发城市消费。

  “苏超”的火爆，恰逢天时、地利、人和的交织‌：网友释放压力的娱乐需求点燃消费热情，是“天时”；江苏扎实的经济根基与多元消费场景，是“地利”；“十三太保”间既竞争又协作的独特张力，成就了“人和”。当赛事保真、文化保真、体验保真，那份原汁原味的城市烟火气便如源头活水，带动社会文化共鸣、商业生态升级、经济脉搏强劲跳动——这才是城市IP最持久的生命力。