中演协联合抖音直播发起“优质团播计划”

  新华社客户端三亚9月26日电（记者赵颖全）9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会与抖音直播在三亚市共同发起“优质团播计划”。该计划旨在通过系统性扶持举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建多垂类、多场景、多地区的团播矩阵，形成示范效应。

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  中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在启动会上表示，团播正呈现专业化、精品化发展态势，加快迈向高质量发展新阶段。此次合作希望通过流量与收益扶持、产品赋能、专业培训等方式，推动行业从依赖个人魅力的“偶然性爆发”转向依靠系统创新的“确定性增长”。

  团播作为一种多人在线才艺表演的直播形式，以其团队化生产、主题化内容、双向互动与多元变现的特点，成为连接文化传播、商业价值与社会效益的重要纽带。行业报告显示，2025年团播日均开播房间数约8000个，同比增长超20%，市场规模预计突破150亿元。在快速发展的同时，行业也面临内容同质化、规范待完善等挑战。

  抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅介绍，该计划聚焦四大扶持方向：推动舞台专业化升级，打造精品化视听体验；鼓励综艺互动、剧情主题等内容创新，支持虚拟直播等新技术应用；促进非遗元素融入，实现文化活态传播；结合文旅资源，打造“团播+文旅”融合模式。

  平台同步推出六大扶持措施，包括专属运营服务、收益激励、工具支持、培训交流、活动推广与规范管理，护航优质团播成长。

  规范是行业健康发展的基石。抖音直播已于2023年发布团播内容管理规范，2025年进一步升级机构管理要求，明确六项禁止行为。近一年平台已处置违规账号1200多个，清退违规机构12家，持续净化生态。

  启动会上，@SLAY D、@陕西省歌舞剧院、@H131、@千娇·芳华等8个优秀直播间获评标杆案例，分别在专业舞台、文化传承、内容创新、文旅融合等方面作出示范。

  潘燕指出，团播突破时空限制，成为文化传播的“第二舞台”，满足用户从娱乐到审美的需求升级，并通过构建“直播+”生态创造就业岗位。她表示，希望以此次合作为契机，推动团播在规范中释放创新活力，为数字文化产业高质量发展提供样本。（完）