中国品牌助力中巴经贸与文化合作

  过去十年间，中国与拉美国家在农业、科技、基础设施等传统领域持续深化合作，更在绿色转型、数字经济和人文交流等新兴领域打开了新的合作空间。

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  一些中国本土企业通过自身实践，正在成为中拉关系深化发展的具体推手。其中，瑞幸咖啡与巴西之间的合作，提供了一个流淌在中巴经贸与文化合作的企业样本。

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  中巴共赢的咖啡价值链

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  喝咖啡逐渐成为中国人的日常，瑞幸近年来迅速崛起，随着瑞幸门店扩张至24000多家后，也让国内的咖啡饮品市场更具想象空间。

  作为中国最大的连锁咖啡品牌之一，瑞幸自2022年起就将目光投向拉美，尤其是世界咖啡产业中心之一的巴西，签署了三年内在巴西采购总量约4.5万吨咖啡豆的采购计划。巴西作为世界最大的咖啡生产国和出口国，其咖啡豆以风味饱满和高品质著称，支撑起全球三分之一的咖啡豆供应。

瑞幸全球寻豆之旅巴西站，刚采摘下来的巴西咖啡豆鲜果

  通过签订长期采购协议，瑞幸构建起从拉美产地到中国门店的高效供应链体系，促成这一供应链体系的并非简单的贸易关系，而是咖啡种植端到咖啡饮品端在农业、工业方面的深度交流，更是中巴两国“互利共赢”的典范。

  对中国消费者而言，能以亲民价格享用到原产地精品咖啡；对巴西咖啡种植者来说，中国市场带来了前所未有的收入增长空间。

  瑞幸还在巴西建立了瑞幸巴西办公室、瑞幸咖啡高品质种植基地，深度参与种植源头的生产日常，提升咖啡豆品质把控能力，并挂牌成立“瑞幸巴西种植者支持中心”，推动产地种植的标准化与规范化。

  商业连接背后的文化共鸣

  瑞幸不仅是“买豆”合作的践行者，更在文化传播层面积极构建中巴连接。

  在位于苏州昆山的瑞幸巴西咖啡博物馆墙壁上，写有跨越三个世纪的巴西咖啡发展史。通过充满艺术性的现代化手段为观众展现瑞幸与巴西因“豆”结缘的故事，揭秘一杯带着巴西阳光味道的咖啡如何成为中国消费者的日常饮品。

  在瑞幸咖啡门店、线上店铺的咖啡商品中，包括精品挂耳系列、拼配咖啡豆等产品都有来自巴西咖啡生豆的产地介绍。

  瑞幸并未将巴西咖啡豆仅作为原料使用，而是把“文化”的维度纳入产品故事中。例如在推出“巴西产地咖啡”时，瑞幸会在社交平台和产品包装上普及产区知识、咖啡风味等内容，用“消费者看得懂的语言”呈现一个真实的巴西。

  在上海外滩，还有一家瑞幸巴西咖啡主题店，这家店以拉美风情为设计灵感，成为消费者的“打卡圣地”，也让更多人感受到跨文化的生活方式碰撞。

  在近日举行的中国-巴西商业研讨会上，瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示，2026年是“中巴文化年”，瑞幸将联合APEX、巴西驻华大使馆以及巴西各方，通过瑞幸20000多家门店，让3亿多瑞幸客户了解巴西、熟悉巴西，爱上巴西，成为中巴两国文化交流的重要纽带和平台

  可以看出，瑞幸希望通过咖啡这个承载文化记忆的产品，实现从“经贸合作”到“文化共鸣”的跃迁。通过咖啡所承载的丰富人文内涵，润物无声地增强中国消费者对巴西以及拉美文化的感知，进而为拉美国家在华提升“国家认知度”提供新的入口和视角。

  民营企业铸就中拉合作新桥梁

  如今，以瑞幸为代表的民营企业，与巴西的深度合作，正是一种从咖啡种植、产品贸易到文化互动，并持续为中拉关系注入活力的范本。

  瑞幸还是中国目前最大的橙汁采购商之一，而巴西除了咖啡豆，也是橙子的重要产区，这意味着双方仍有更多合作领域可以深耕。巴西是全球最大的橙汁出口国，供应全球市场超过7成的橙汁产品。

瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一在论坛上发言

  在中国-巴西商业研讨会上，郭谨一透露：“瑞幸将持续扩大在巴西的投资力度，在深耕巴西咖啡原产地建设的同时，不断扩大咖啡之外的其他巴西农产品合作，包括葡萄、椰子、橙汁及其他水果相关的产品研发和推广。”

  从一杯咖啡，到一份文化记忆，瑞幸咖啡与巴西的合作展示出中国企业不仅是投资者、买家，更是桥梁、传播者与合作者。