春节热度之外，万亿消费之城如何实现高质量供给

每经编辑｜杨欢

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

2026年成都市政府工作报告中，“消费”一词被提及38次，成为解读城市发展战略的“关键词”。

作为万亿级消费城市，2025年成都社会消费品零售总额增长5.5%，总量稳居副省级城市前列。更为重要的是，报告明确提出，2026年要深挖消费潜力，加快建设国际消费中心城市，这为成都各区（市）县的经济工作锚定了新航向。

春节假期，历来是观察城市消费活力的“晴雨表”。2026年春节期间，成都推出9大重点主题场景活动、9大特色玩法搭配系列配套活动，以春节经济撬动消费增长。

其中，青羊区作为成都文旅资源高度集聚的中心城区之一，春节期间全区接待游客289.13万人次，同比增长5.87%，实现旅游综合收入36.65亿元，同比增长9.04%。  

放在成都加快建设国际消费中心城市的大背景下观察，青羊区的表现为观察中心城区消费承载能力提供了现实样本。

一个显而易见的现象是，由品质升级、文化核心与科技创新共同驱动的消费浪潮，将持续重构消费市场的内在逻辑与增长路径，为经济社会高质量发展注入持久动能。

消费结构转向的“成都信号”

以春节这一高度集中的消费窗口作为观察切口，成都消费最直观的变化，并不只是“人多了”，而是“人怎么花钱”正在发生转向。

传统假日消费模式中，景点密度与客流规模往往是衡量热度的核心指标；而当下，消费决策越来越多地由体验深度、情绪价值和内容品质所驱动。消费者的行为逻辑，也从“到此一游”的打卡式游览，转向“愿意停留、乐于复购、主动分享”的深度参与。

这一转向在青羊区表现得尤为明显。坐拥丰厚历史文化资源的青羊，春节的“热”，并非源于简单堆砌节庆活动，而是用文化内容重塑消费场景的必然结果。

2026年春节，青羊区以“非遗+文旅+消费”深度融合为主线，集中推出一系列现象级活动：

杜甫草堂内，六大主题活动轮番上演，吸引大批市民游客慕名而来、驻足流连；

祠堂街春节古彩灯会，以复刻经典《上元灯彩图》为核心主题，还原千年上元佳节的热闹与雅致；

非遗博览园的“成都千灯会”，以璀璨灯景与“打铁花”等非遗展演点亮夜空；

宽窄巷子的“光影荟”，则通过“艺术+灯组”的方式，将东方美学嵌入街巷院落肌理。

这些场景的共通之处，在于它们并非追求转瞬即逝的“网红爆款”，而是引导游客在城市空间中慢下来、留下来，以更长的停留时间，实现从“游览”“互动”到“消费”的闭环。

数据显示，2025年，青羊区共接待国内游客3234.84万人次，同比增长4.00%；实现国内旅游收入425.38亿元，同比增长6.74%；会同国家、省、市投入促消费资金6.22亿元，带动消费55.5亿元。

从这个角度看，青羊区假期消费的“热”，并非一次性流量红利，而是成都消费结构整体转向的一个清晰信号。

热度之外，如何打造“长期供给”

春节假期转瞬即逝，真正的挑战，在于如何将节假日的“峰值热度”转化为全年的“稳定输出”，这考验的，是一座城市的长期供给能力。

青羊区的底气，深植于坚实的产业土壤。以国家级文化产业示范园区——少城国际文创谷为例，2025年园区规上及“四上”企业总量已接近700家，文创主导产业企业占比持续攀升，形成了以演艺演出为核心，联动文博旅游、影视音乐、创意设计的“一芯三链”产业体系。

强大的产业基础，不再依赖节庆临时拼装，而是由市场主体持续生产、不断迭代的“常态供给”。仅2025年，园区内便举办了第九届国际非遗节等市级以上重大文旅活动39场，更有仙人掌音乐节等大型音乐节5场。各类演艺、展览、赛事贯穿全年，微短剧等“新业态”加速涌现，有效打破了消费对特定节庆的过度依赖，实现了“月月有主题、季季有亮点”的常态化运营。

与此同时，空间更新则为长期供给提供了现实载体。

一方面，通过“立园满园”、培优育强特色“园中园”，青羊区持续推进12个文创“园中园”特色化、专业化发展，巧妙盘活老厂房、旧建筑，将人民饭店拥有60余年历史的锅炉房，焕新为集剧场、戏剧博物馆于一体的“烟囱里26M”戏剧文化空间。始建于1954年的成都漆器工艺厂，则蝶变为融合非遗文创与美食体验的“大旗茶馆”。这些“小而美、高复购、强社交”的新消费场景，成为城市有机更新的典范。

另一方面，大悦城、马厂坝TOD龙湖天街等商业载体加快推进，引入高能级品牌矩阵，完善主城商业结构。高端商业与在地文化空间并行发展，形成多层级供给体系。

这种以产业为支撑、以空间为载体的消费组织方式，正在为城市构建起跨季节、跨周期的消费韧性，也为国际消费中心城市建设提供了更具稳定性的现实路径。

从“青羊逻辑”看未来消费增量

当前，中央经济工作会议提出，“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”，释放出以消费扩内需的明确信号。可以预见的是，在“十五五”期间，消费市场潜力大、韧性强、活力足的特征仍将持续显现。但消费增量从何而来？城市实现突围的核心竞争力又将如何构建？

围绕更大力度提振消费，青羊区正探索一种新方向：当消费从“规模竞争”走向“质量竞争”，中心城区的价值，不再由客流数量简单定义，而更多取决于内容创造能力与产业支撑能力。

青羊区以不断推进文商旅体深度融合为主线，聚焦强化文旅新业态激发消费新动能，提速天府文化公园、大悦城等城市地标和重要商业综合体建设，打造文殊坊二期等一批新型消费聚集区；

聚焦“首发经济”和品牌集聚，计划引进高能级首店20家以上，举办多场首发首秀活动，培育具有本土特色与国际潮流融合的新消费IP；

聚焦技术赋能实体消费，大力推进支付便利化，宽窄巷子外卡商户覆盖率已达100%，并积极推动离境退税“即买即退”，让消费软环境无限趋近国际消费中心城市的标配……

不谋而合的是，在不久前的成都市两会上，多位代表委员围绕促消费积极建言献策，从优化消费环境到提升城市吸引力，提出了更具操作性的建议：高质量消费的关键，在于把局部热度沉淀为制度化、常态化的供给能力；通过文商旅体深度融合，推动商圈差异化发展，避免“千街一面”，让不同区域在城市消费版图中形成清晰分工。

面向“十五五”开局，成都已然擘画出清晰的蓝图，将以国际消费中心城市建设为统领，提质消费供给，持续推进消费品以旧换新，深化文商旅体展消费融合，发展首发经济、IP经济、平台经济等新型消费，持续打造“购在中国”、新“十二月市”等消费活动品牌，打造更多特色消费场景。

从青羊区的实践到全市的统筹部署，一条清晰的进阶路径逐渐铺开：以内容创新强化吸引力，以产业融合增强支撑力，以制度优化夯实承载力。青羊区的创新探索，正是成都建设国际消费中心城市过程中在中心城区的具体落点。

春节的热度是城市魅力的集中展现，而热度之外的深耕细作，才是决定一座城市能否在未来竞争中占据主动的关键。成都，正以更稳健的供给体系，打开万亿消费之城的进阶空间。

文字 | 玉清

封面图片来源：青羊区供图