直播行业迈入规范发展新阶段 多方协同共筑健康生态

  在数字经济蓬勃发展的浪潮下，网络直播行业已成长为丰富文化供给、拓宽就业渠道、赋能产业转型的关键力量。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年底，我国网络直播用户规模达8.33亿，占网民总数的75.2%，行业市场规模突破2126.4亿元，主播账号数量逼近1.93亿个。如今，在监管引导、行业自律、企业负责、用户监督的协同治理体系作用下，直播行业已然告别野蛮生长的粗放阶段，迈入规范有序的高质量发展新时期，治理常态化已成为全行业的普遍共识。

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  近日，抖音发布《2025抖音直播治理白皮书》（以下简称“白皮书”），系统性呈现了过去一年抖音直播在治理策略推进、核心举措实施与阶段性成果达成等方面的实践。2025年，抖音直播通过机制创新与前沿技术的深度融合，持续夯实“事前预防、事中干预、事后溯源”的全周期“生态治理”体系。白皮书数据显示，其首创的“主播健康分”机制覆盖主播量级同比提升60%，为生态持续优化注入强劲动力；AI大模型的应用让违规处置效率提升31%，全年累计无限期回收37万个违规直播账号。

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  行业的健康发展离不开平台的主动担当。作为行业生态的核心建设者，平台方通过机制创新、技术赋能、专项整治等多重举措，在主播管理、内容治理、用户服务等关键领域持续深耕，充分彰显了主动治理的责任与担当。在主播管理方面，逐步完善的“健康分”机制，通过动态评分与分级管理引导主播规范执业；针对违规诱导打赏等突出乱象，平台采取资金冻结、延迟结算、限制提现等经济管控手段，累计对47万余名违规主播实施处罚，1.8万余个账号被无限期收回直播权限。截至2025年底，消费违规举报量较年初下降47.4%，治理成效显著。

  在内容治理领域，技术创新与专项整治双轮驱动，成为净化行业生态的重要支撑。针对“低俗团播”这一影响行业风气的突出问题，平台建立了全方位、多维度的治理标准：在符合直播行为规范的基础上，从直播间背景、服化道、贴纸、昵称及标题、互动玩法五个维度进行综合评估，任意一项未达标均要求即时整改，所属公会也将受到相应处罚。通过这一严格治理模式，累计处置32万个“低俗团播”违规直播间，处罚5.6万个相关违规账号，有效遏制了低俗化传播势头。与此同时，平台方持续加大大模型研发与治理应用投入，实现对直播画面、声音、文本等多维度内容的同步分析，大幅提升了违规识别准确率与处置效率，显著降低了整体违规曝光量；针对“情感伪装”打赏诈骗等隐蔽违规行为，通过账号特征研判、打赏模式分析与用户举报相结合的方式精准打击，进一步净化了内容生态。

  直播行业的价值不仅体现在经济层面，更在社会领域持续释放正能量。作为国家认可的新型职业，网络主播群体规模持续扩大，为社会提供了大量灵活就业岗位，尤其为年轻人、返乡创业者等群体创造了优质就业机会。同时，直播平台已成为文化传播的重要载体，传统文化、非遗技艺、知识科普等优质内容通过直播走进大众视野，有力推动了文化产业的线上发展与创新传播。随着越来越多专业力量的加入，直播内容正从娱乐化向专业化、多元化升级，行业高质量发展的特征日益凸显。

  在推进规范治理的同时，主播的合法权益保障也受到广泛重视。对此，平台通过建立合规培训机制、“安心入会”机制等，为主播提供全方位的职业发展保障，推动形成良性互动的劳资关系。

  寒假临近，未成年人保护成为行业治理的重中之重。平台积极履行主体责任，不断完善未成年人保护机制：明确未成年人直播准入门槛，对低龄用户强制启用“未成年人模式”，该模式已实现与主流手机厂商的系统级联动，关闭私信、直播、充值等风险功能；搭建未成年人识别模型，日均拦截大量未成年人打赏消费行为，并设立专项服务团队，严格落实“一经核实打赏消费，24小时内完成退款”的承诺，切实守护未成年人财产安全。

  未成年人保护工作离不开家长的协同配合。现实中，部分未成年人通过借用家长账号、绕过实名认证等方式接触直播打赏，给保护工作带来挑战。对此，平台呼吁家长切实履行监护责任，不协助孩子绕过平台监管，主动为孩子开启未成年人模式，同时加强与孩子的沟通引导，合理规划上网时间，让孩子在寒假期间做到劳逸结合，安全健康使用网络。

  中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播行业的治理具有长期性和复杂性，当前行业已形成有序长效的治理机制，这是政府、企业、社会、网民等多元主体协同发力的结果。未来，随着治理体系的不断完善、技术手段的持续升级、各方责任的进一步压实，网络直播行业将持续释放正能量，在促进经济发展、丰富文化生活、保障就业民生等方面发挥更大作用，共同绘就网络空间共建共治共享的美好蓝图。