全国人大代表吴少玉：发挥直播带货店播、村播优势发展电商经济

  作为数字经济与实体经济深度融合的业态，直播电商在推动消费升级、带动就业增长、促进实体经济转型等方面发挥了重要作用。时值全国两会，全国人大代表、海南省儋州市白马井镇学兰村党支部副书记、抖音电商作者吴少玉认为，应充分发挥直播电商中店播、村播等新型业态模式优势，通过数字化手段打通产业全链条，助力乡村振兴、推动实体经济转型升级。

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  中国社会科学院课题组研究显示，2024年1-11月，我国直播电商零售规模达4.3万亿元，贡献电商行业增量超八成，尤其值得关注的是，店播模式的销售额占比已接近52%，这也标志着直播电商进入以店播为主导的发展新阶段。抖音电商数据显示，过去一年，近七成直播带货商家通过店播实现商品动销，其中超千个商家店播销售额突破亿元，超16万家商家实现店播销售额翻倍增长。

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  吴少玉日常也通过直播等方式，在抖音推荐各类海南农特产品。她推荐的腊肠、黄皮干、海鸭蛋等各类儋州“土特产”也备受消费者喜爱。近期一场直播中，不到半个小时，她就帮助村民卖出近1吨花生。

  吴少玉结合自身带货经历表示，店播模式有效降低了商家的经营门槛，让实体商家能直面消费者获取市场反馈。在乡村振兴方面，“源头直播”模式更是成效显著，越来越多农货商家布局店播，通过“源头供应+自主直播”的店播、村播模式，让田间好物走向全国餐桌。

  抖音电商数据显示，过去一年，该平台累计销售农特产品71亿单，直播间里农特产商品讲解总时长达3825万小时，为各地农特产品打开新市场。以海南为例，2024年，海南省农特产品在抖音电商销售量同比增长75%，直播场景销售量翻倍，本地热带水果更是通过直播间实现销量爆发式增长，数字化渠道正成为农产品销售的重要渠道。此外，云南鲜花产业带商家也通过店播促进交易。2023年7月至2024年7月，超过92万场云南鲜花商家的直播活动在抖音平台上进行，直播间GMV同比增长超过68%。

  过去一年，抖音电商平台上，通过店播获得收入的农货商家数量同比增长172%，过万农货商家店播销售额破百万元，全国产业带商家通过在抖音店播实现销售额超4300亿元。

  作为出生在乡村、扎根乡村的人大代表，吴少玉已经连续几年提交“三农”相关的议案。今年，她仍将聚焦农村，重点关注农民的生产生活、乡村电商等议题。

  吴少玉认为，从中小商家、农村电商近几年的实际发展情况看，直播带货的店播、村播等模式对农业发展、农民增收有切实的推动作用。不过她建议，在推动数字经济与实体经济深度融合仍需多方协同：首先，政策层面需明确规范、加强引导；平台则需要不断加大技术投入，优化算法机制，提升治理力度。只有多方合力，才能充分发挥店播、村播模式在降本增效、促进就业、促进消费等多方面的优势，切实助推实体经济数字化转型。（记者 郭彦伟）