“618”期间国产手机新品与高端产品表现优异 高考学生购机大增

受“国补”政策、商家纷纷推新品及降价、促销等因素刺激，今年国内电商“618”购物节期间，多个手机品牌产品销量大增。

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据京东数据，截至6月18日24点，小米、vivo、OPPO、荣耀、iQOO、一加、三星、realme、魅族、摩托罗拉、红魔、努比亚等品牌超50款手机单品成交额破亿，鸿蒙手机成交额同比增长超100%。此外，京东“618”开始1小时iPhone成交额突破亿元。

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据了解，今年“618”购物节期间，京东携手中国电信、中国联通等运营商，推出了“京补合约”购机优惠活动，苹果、华为、小米等大牌手机均可享受超值购机价。消费者通过“京补合约”下单新机，办理指定话费套餐，即可轻松享受超值购机优惠，同时还能获得畅享大流量、长通话的优质通信服务。数据显示，京东“618”购物节期间京补合约成交量增长超30倍。此外，京东“618”期间，高考学生购机成交用户量同比增长超7倍。

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6月19日，真我“618”终极战报公布：全渠道越级爆发，中高端市场突破显著。具体而言，今年“618”期间，真我品牌销量同比增长49%，京东、天猫、抖音等多平台销量再创新高，旗舰GT系列表现亮眼，销量同比增长175%，成为中高端突破利器。

6月19日凌晨，小米公司也正式发布“618”终极战报：全渠道累计支付金额突破355亿元，刷新历年大促纪录。从销售数据看，小米手机品类延续多平台霸榜态势。

作为消费电子领头羊，苹果在今年的“618”购物节期间采取了降价策略，将iPhone 16 Pro系列的价格调整至6000元以下，以期通过价格优势吸引消费者。根据京东平台的《手机竞速排名榜-全部单品-累计榜》的消息，截至6月18晚间20点14分左右，苹果iPhone16多款机型跻身京东“618”大促手机销量前十名。

“今年‘618’官方周期较去年提前约一周启动，但我们观察到实际的大规模成交（除了苹果iPhone）依旧集中在5月31日晚间，与往年趋势相似。”Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam对证券时报·e公司记者表示。

Ivan Lam表示，今年“618”购物节期间，手机市场出现了两个关键变化，一是高端品牌主动降价，以苹果为代表的部分高端品牌选择主动调整价格以满足国补门槛，例如iPhone 16 Pro降至5999元，在补贴叠加下表现尤为突出。

二是国产新品与高端产品表现优异，部分在“618”前上市的新机型，以及去年Q4发布的国产高端机型，也取得了明显的市场反响。

Ivan Lam认为，整体来看，国补政策在本次“618”购物节中发挥了“抛砖引玉”的作用。更值得关注的是，包括国际品牌在内的主要厂商均选择与渠道联合促销，共同拉动消费热度。

“尽管我们预计国补仍将在执行层面持续推进，但我们维持年初的判断：补贴政策难以创造新增消费需求，更多起到前置拉动作用。同时，我们已观察到，国产品牌在上半年新品的定价策略中，已将国补纳入核心考量，体现出高度的市场适应能力。”Ivan Lam说。

6月初，Counterpoint Research下调了2025年全球智能手机出货量增长预测，从此前的同比增长4.2%下降到1.9%，该机构指出主要受到美国关税政策的不确定性因素影响。